En el centro sur de Connecticut, la Coalición de Bienestar Local de Durham Middlefield creó la campaña de concientización sobre la marihuana “Keep Your Focus”, iniciada y dirigida por jóvenes en conjunto con una empresa de marketing asociada.
“Este proyecto estuvo impulsado en gran medida por los jóvenes. Sintieron que era necesario cambiar las normas sociales en su escuela secundaria en torno al uso de marihuana”, dijo Haley Shoop, Coordinadora de Prevención de la Coalición de Bienestar Local de Durham Middlefield. "Su voz fue crucial en la planificación de cada detalle de esta campaña".
Durham y Middlefield son dos ciudades de Connecticut con un área combinada de 37 millas cuadradas y una población combinada de 11,797 habitantes. Si bien el área tiene excelentes sistemas escolares, las grandes áreas agrícolas y boscosas brindan a los jóvenes oportunidades de consumir sustancias en lugares ocultos y algunos padres no saben que sus hijos están consumiendo sustancias. Con la legalización de la marihuana en Connecticut acercándose, los jóvenes decidieron que era necesario realizar una campaña de mensajes importante y educativo sobre los efectos nocivos de la marihuana.
Los estudiantes querían un mensaje con una cita directa suya, sintiendo que sus amigos y compañeros serían más receptivos. Sentían firmemente que muchos de sus compañeros no pensaban que la marihuana fuera dañina y menos pensaban que conducir bajo la influencia de la marihuana era peligroso. Muchos estudiantes afirmaron que fueron bombardeados con anuncios en las redes sociales que favorecían el consumo de productos relacionados con la marihuana y que la legalización para el uso recreativo de la marihuana ha dado la impresión de que su uso es “seguro”.
"Los estudiantes sintieron firmemente que no estaban bien informados sobre todos los efectos negativos o dañinos de la marihuana, específicamente la conducción bajo los efectos de las drogas", dijo Shoop. "Miranda Creative, una empresa de marketing, escuchó sus inquietudes y ayudó a desarrollar gráficos para que su mensaje se destaque entre sus pares y en toda la comunidad".
El lanzamiento inicial de la campaña comenzó con dos grandes pancartas de vinilo en áreas de mucho tráfico de la escuela secundaria local. Durante la Semana Nacional de Prevención (del 14 al 20 de mayo), estudiantes de secundaria y preparatoria promovieron la campaña colocando imanes en todos los casilleros con el lema “Keep Your Focus” y el identificador de cuenta de Instagram. También participaron en actividades de almuerzo, leyeron información sobre drogas para anuncios, organizaron una asamblea escolar y colocaron adhesivos en las ventanas de las aulas de la escuela secundaria.
Los jóvenes utilizaron las redes sociales como plataforma para promocionar la campaña, además de mensajes de influencia y otras imágenes positivas para combatir anuncios favorables al consumo de sustancias y otras conductas de riesgo. Los estudiantes planean crear un filtro de Snapchat con el lema "Keep Your Focus" para promocionarlo en la graduación de la escuela secundaria.
En mayo, los jóvenes presentaron su campaña a miembros de la coalición, padres, maestros, líderes comunitarios clave y medios de comunicación locales. La campaña también obtuvo el reconocimiento de las comunidades vecinas, una de las cuales solicitó utilizar el mensaje sobre la conducción para exhibirlo en un cartel publicitario en su comunidad.
Después de la campaña, casi tres cuartas partes de los estudiantes (74 por ciento) estuvieron de acuerdo en que son más conscientes de los riesgos de conducir mientras consumen marihuana y el 72 por ciento de los estudiantes son más conscientes del impacto que tiene el consumo de marihuana en las habilidades motoras y los tiempos de reacción. .
“Los estudiantes están muy orgullosos de lo que han logrado y sienten que tienen voz entre sus compañeros. No quieren ver a sus amigos tomar decisiones malas o desinformadas”, afirmó Shoop. "Esta campaña ha aportado un nuevo impulso al grupo y les ha permitido sentir que están empezando a marcar la diferencia".
