Dans le centre-sud du Connecticut, la Durham Middlefield Local Wellness Coalition a créé la campagne de sensibilisation à la marijuana «Keep Your Focus», lancée et dirigée par des jeunes en collaboration avec un partenariat avec une entreprise de marketing.
« Ce projet était très axé sur les jeunes. Ils ont estimé qu'il était nécessaire de changer les normes sociales dans leur école secondaire concernant la consommation de marijuana », a déclaré Haley Shoop, coordonnatrice de la prévention à la Durham Middlefield Local Wellness Coalition. "Leur voix a été cruciale dans la planification de chaque détail de cette campagne."
Durham et Middlefield sont deux villes du Connecticut avec une superficie combinée de 37 miles carrés et une population combinée de 11 797 habitants. Bien que la région possède d'excellents systèmes scolaires, les grandes zones agricoles et boisées offrent aux jeunes la possibilité de consommer des substances dans des endroits cachés et certains parents ne savent même pas que leurs enfants en consomment. À l'approche de la légalisation de la marijuana dans le Connecticut, les jeunes ont décidé qu'il fallait lancer une campagne de messages importante et éducative sur les effets nocifs de la marijuana.
Les étudiants voulaient un message avec une citation directe de leur part, estimant que leurs amis et pairs seraient plus réceptifs. Ils étaient convaincus que bon nombre de leurs pairs ne pensaient pas que la marijuana était nocive et moins pensaient que conduire sous l'influence de la marijuana était dangereux. De nombreux étudiants ont déclaré avoir été bombardés de publicités sur les réseaux sociaux favorisant la consommation de produits liés à la marijuana et que la légalisation à des fins récréatives de la marijuana a donné l'impression qu'elle est «sûre» à utiliser.
"Les étudiants étaient convaincus qu'ils n'étaient pas bien informés sur tous les effets négatifs ou nocifs de la marijuana, en particulier la conduite sous l'effet de la drogue", a déclaré Shoop. "Miranda Creative, une entreprise de marketing, a écouté leurs préoccupations et a aidé à développer des graphiques pour que leur message se démarque parmi leurs pairs et dans toute la communauté."
Le lancement initial de la campagne a commencé avec deux grandes bannières en vinyle dans les zones à fort trafic de l'école secondaire locale. Pendant la Semaine nationale de la prévention (du 14 au 20 mai), des collégiens et des lycéens ont fait la promotion de la campagne en apposant des aimants sur tous les casiers avec le slogan « Keep Your Focus » et le compte Instagram. Ils ont également participé à des activités de déjeuner, lu des faits sur la drogue pour les annonces, organisé une assemblée scolaire et installé des autocollants de fenêtre dans les salles de classe du secondaire.
Les jeunes ont utilisé les médias sociaux comme plateforme pour promouvoir la campagne, au-dessus des messages d'influence et autres images positives pour lutter contre les publicités favorables à la consommation de substances et autres comportements à risque. Les étudiants envisagent de créer un filtre Snapchat avec le slogan "Keep Your Focus" à promouvoir lors de la remise des diplômes du secondaire.
En mai, les jeunes ont présenté leur campagne aux membres de la coalition, aux parents, aux enseignants, aux principaux dirigeants communautaires et aux médias locaux. La campagne a également été reconnue par les communautés voisines, dont l'une a demandé à utiliser le message sur le thème de la conduite pour l'afficher sur un panneau d'affichage dans sa communauté.
À la suite de la campagne, près des trois quarts des élèves (74 %) ont convenu qu'ils étaient plus conscients des risques liés à la conduite en consommant de la marijuana et 72 % des élèves sont plus conscients de l'impact de la consommation de marijuana sur la motricité et les temps de réaction. .
« Les élèves sont très fiers de ce qu'ils ont accompli et sentent qu'ils ont une voix parmi leurs pairs. Ils ne veulent pas voir leurs amis prendre des décisions médiocres ou mal informées », a déclaré Shoop. "Cette campagne a donné un nouvel élan au groupe et leur a permis de sentir qu'ils commencent à faire la différence."
