En un esfuerzo por frenar y prevenir el uso de cigarrillos electrónicos entre los jóvenes, el Departamento de Salud Mental y Servicios para Adicciones de Connecticut reinventó una tendencia popular en las redes sociales como una oportunidad para educar e involucrar al público joven sobre los peligros del vapeo. A través de una colaboración entre la División de Control del Tabaco de Connecticut, la Cámara de Compensación de Connecticut, personas influyentes locales y un equipo de marketing profesional, la Conozca su vapeo La campaña no solo sorprendió a su grupo demográfico objetivo, sino que también atrajo una atención significativa y un compromiso positivo.
Una tendencia popular en las plataformas de redes sociales son los videos de "unboxing", donde los paquetes se abren y revisan en pantalla. En la campaña Know Ur Vape, se le dio un giro único al contenido sin caja. En un vídeo, un influencer abrió la caja de un peluche que habla que imitaba los síntomas de abstinencia de nicotina al solicitar incesantemente que lo retuvieran. En otro vídeo, una influencer abrió una “caja de deportes”, lo que reforzó el mensaje de que vapear disminuye el rendimiento deportivo.
La clave del éxito de Know Ur Vape residió en la selección de personas influyentes que pudieran transmitir el mensaje de forma eficaz. El equipo eligió estratégicamente a atletas locales de la Universidad de Connecticut, dada su popularidad y estatus de héroe local, así como a personas influyentes de diversos nichos, incluidas las críticas de belleza y películas. En el proceso de investigación, Kelley Edwards, director del programa de salud conductual de CT, señaló que era crucial garantizar que el contenido preexistente de los influencers seleccionados estuviera alineado con el mensaje de la campaña para mantener la autenticidad.
El proceso para llevar a cabo la campaña implicó una planificación cuidadosa y ciclos de retroalimentación para garantizar que el mensaje se transmitiera de manera efectiva y al mismo tiempo empoderar a las personas influyentes para que hicieran suyos estos mensajes anti-vapeo. Al mismo tiempo, una página de destino dedicada, knowurvape.com, fue creado para brindar a los espectadores interesados más información sobre los peligros del vapeo y recursos para dejar de fumar.
Desde el lanzamiento de la campaña en junio de 2023, los resultados han sido impresionantes. Los vídeos de la campaña recibieron la asombrosa cifra de 177.656 visitas en varias plataformas de redes sociales, con 18.905 me gusta y 776 comentarios. Este nivel de compromiso demostró que el mensaje no sólo fue escuchado sino que también resonó en el público objetivo. Solo en TikTok, los videos alcanzaron 113,904 visitas, y los principales influencers obtuvieron decenas de miles de visitas y me gusta. En Instagram, una publicación alcanzó 24.600 visitas. La respuesta positiva de los espectadores también subrayó el éxito de la campaña.
Lo que distingue a Know Ur Vape es el empoderamiento de los jóvenes influyentes para que compartan mensajes críticos de salud con sus pares. Al alinear el contenido de los influencers con el mensaje de la campaña y permitirles libertad creativa, la campaña logró un equilibrio que resonó en el público. Esta expresión artística, combinada con el factor sorpresa, hizo que el mensaje fuera más convincente.
En la lucha contra el vapeo juvenil, la innovadora campaña en las redes sociales de Connecticut ha demostrado que atraer y educar al público joven requiere creatividad y autenticidad. Al reclutar a personas influyentes locales y permitirles infundir sus estilos únicos en el mensaje, la campaña logró un éxito notable. El mensaje llegó a miles de espectadores, lo que los llevó a reconsiderar los riesgos de vapear. A medida que esta iniciativa continúa evolucionando, otras comunidades pueden intentar abordar desafíos similares de manera creativa. Para aquellos interesados en replicar este enfoque, los organizadores de la campaña están ansiosos por ofrecer su orientación y apoyo: únase a la conversación. y consulte la publicación reciente de Kelley en la comunidad CADCA.
