Dans le but de freiner et de prévenir l'utilisation de la cigarette électronique chez les jeunes, le Département de la santé mentale et des services de toxicomanie du Connecticut a réinventé une tendance populaire des médias sociaux comme une opportunité d'éduquer et d'impliquer les jeunes publics sur les dangers du vapotage. Grâce à une collaboration entre la division de lutte contre le tabac du Connecticut, la Connecticut Clearing House, des influenceurs locaux et une équipe de marketing professionnelle, le Connaissez votre vape La campagne a non seulement surpris sa cible démographique, mais a également suscité une attention significative et un engagement positif.
Une tendance populaire sur les plateformes de médias sociaux est celle des vidéos de « déballage », dans lesquelles les colis sont ouverts et examinés à l'écran. Dans la campagne Know Ur Vape, une touche unique a été apportée au contenu déballé. Dans une vidéo, un influenceur a déballé une peluche parlante qui imitait les symptômes de sevrage à la nicotine en demandant sans cesse à être détenu. Dans une autre vidéo, un influenceur a ouvert une « boîte de sport », ce qui a renforcé le message selon lequel le vapotage diminue les performances sportives.
La clé du succès de Know Ur Vape résidait dans la sélection des influenceurs capables de relayer efficacement le message. L'équipe a stratégiquement choisi des athlètes locaux de l'Université du Connecticut, compte tenu de leur popularité et de leur statut de héros local, ainsi que des influenceurs de diverses niches, notamment des critiques de beauté et de films. Dans le processus de vérification, Kelley Edwards, responsable du programme de santé comportementale de CT, a souligné qu'il était crucial de garantir que le contenu préexistant des influenceurs sélectionnés correspondait au message de la campagne afin de maintenir son authenticité.
Le processus de réalisation de la campagne impliquait une planification minutieuse et des boucles de rétroaction pour garantir que le message était transmis efficacement tout en permettant aux influenceurs de s'approprier ces messages anti-vapotage. Simultanément, une landing page dédiée, Knowurvape.com, a été créé pour fournir aux téléspectateurs intéressés plus d’informations sur les dangers du vapotage et des ressources pour arrêter de fumer.
Depuis le lancement de la campagne en juin 2023, les résultats sont impressionnants. Les vidéos de la campagne ont été vues 177 656 fois sur diverses plateformes de médias sociaux, avec 18 905 likes et 776 commentaires. Ce niveau d’engagement a démontré que le message a non seulement été entendu, mais qu’il a également trouvé un écho auprès du public cible. Rien que sur TikTok, les vidéos ont atteint 113 904 vues, les principaux influenceurs recueillant des dizaines de milliers de vues et de likes. Sur Instagram, une publication a atteint 24 600 vues. La réponse positive des téléspectateurs a également souligné le succès de la campagne.
Ce qui distingue Know Ur Vape, c'est la capacité des jeunes influenceurs à partager des messages essentiels sur la santé avec leurs pairs. En alignant le contenu des influenceurs sur le message de la campagne et en leur laissant une liberté de création, la campagne a trouvé un équilibre qui a trouvé un écho auprès du public. Cette expression artistique, combinée au facteur de surprise, a rendu le message plus convaincant.
Dans la lutte contre le vapotage chez les jeunes, la campagne innovante du Connecticut sur les réseaux sociaux a prouvé que l'engagement et l'éducation du jeune public nécessitent de la créativité et de l'authenticité. En faisant appel à des influenceurs locaux et en leur permettant d'insuffler leur style unique dans le message, la campagne a connu un succès remarquable. Le message a touché des milliers de téléspectateurs, les incitant à reconsidérer les risques du vapotage. À mesure que cette initiative continue d’évoluer, d’autres communautés peuvent chercher à relever des défis similaires de manière créative. Pour ceux qui souhaitent reproduire cette approche, les organisateurs de la campagne sont impatients d’offrir leurs conseils et leur soutien – rejoignez la conversation et consultez le récent article de Kelley dans la communauté CADCA.
