Num esforço para reduzir e prevenir o uso de cigarros eletrônicos pelos jovens, o Departamento de Saúde Mental e Serviços de Dependência de Connecticut reinventou uma tendência popular da mídia social como uma oportunidade para educar e envolver o público jovem sobre os perigos da vaporização. Através de uma colaboração entre a Divisão de Fiscalização do Tabaco de Connecticut, a Câmara de Compensação de Connecticut, influenciadores locais e uma equipe de marketing profissional, o Conheça Ur Vape A campanha não apenas surpreendeu seu público-alvo, mas também atraiu atenção significativa e envolvimento positivo.
Uma tendência popular nas plataformas de mídia social são os vídeos de “unboxing”, onde os pacotes são abertos e revisados na tela. Na campanha Know Ur Vape, um toque único foi colocado no conteúdo que foi retirado da caixa. Em um vídeo, um influenciador tirou da caixa um bicho de pelúcia falante que imitava os sintomas de abstinência da nicotina, solicitando incessantemente para ser segurado. Em outro vídeo, um influenciador abriu uma “caixa de esportes”, o que reforçou a mensagem de que a vaporização diminui o desempenho atlético.
A chave para o sucesso do Know Ur Vape estava na seleção de influenciadores que pudessem transmitir a mensagem de maneira eficaz. A equipe escolheu estrategicamente atletas locais da Universidade de Connecticut, dada sua popularidade e status de heróis locais, bem como influenciadores de vários nichos, incluindo críticas de beleza e filmes. No processo de verificação, Kelly Edwards, Gerente do Programa de Saúde Comportamental da CT, observou que era crucial garantir que o conteúdo pré-existente dos influenciadores selecionados estivesse alinhado com a mensagem da campanha para manter a autenticidade.
O processo de realização da campanha envolveu um planeamento cuidadoso e ciclos de feedback para garantir que a mensagem foi entregue de forma eficaz, ao mesmo tempo que capacitou os influenciadores para tornarem suas as mensagens antivaping. Simultaneamente, uma página de destino dedicada, knowurvape. com, foi criado para fornecer aos espectadores interessados mais informações sobre os perigos da vaporização e recursos para parar de fumar.
Desde o lançamento da campanha em junho de 2023, os resultados têm sido impressionantes. Os vídeos da campanha receberam impressionantes 177.656 visualizações em diversas plataformas de mídia social, com 18.905 curtidas e 776 comentários. Este nível de envolvimento demonstrou que a mensagem não só foi ouvida, mas também ressoou no público-alvo. Somente no TikTok, os vídeos alcançaram 113.904 visualizações, com os principais influenciadores obtendo dezenas de milhares de visualizações e curtidas. No Instagram, uma postagem atingiu 24,6 mil visualizações. A resposta positiva dos telespectadores também ressaltou o sucesso da campanha.
O que diferencia o Know Ur Vape é a capacitação de jovens influenciadores para compartilhar mensagens críticas de saúde com seus pares. Ao alinhar o conteúdo dos influenciadores com a mensagem da campanha e permitir-lhes liberdade criativa, a campanha alcançou um equilíbrio que repercutiu no público. Esta expressão artística, aliada ao fator surpresa, tornou a mensagem mais convincente.
Na luta contra a vaporização juvenil, a campanha inovadora de mídia social de Connecticut provou que envolver e educar o público jovem requer criatividade e autenticidade. Ao recrutar influenciadores locais e permitir-lhes infundir os seus estilos únicos na mensagem, a campanha alcançou um sucesso notável. A mensagem chegou a milhares de telespectadores, levando-os a reconsiderar os riscos da vaporização. À medida que esta iniciativa continua a evoluir, outras comunidades podem procurar enfrentar desafios semelhantes de forma criativa. Para aqueles interessados em replicar esta abordagem, os organizadores da campanha estão ansiosos para oferecer orientação e apoio – participe da conversa e confira a postagem recente de Kelley na comunidade CADCA.
