Прошлым летом CADCA получила возможность сотрудничать с Министерством здравоохранения Мэриленда для создания комплексной стратегии по разработке и запуску движения по профилактике и борьбе против табака под руководством молодежи и взрослых. Будучи лидерами завтрашнего дня и неудачливыми мишенями недавних усилий по маркетингу табака, молодежь обладает уникальными возможностями для того, чтобы дать представление и возглавить изменения в ландшафте потребления табака.
В сентябре проект начался с проведения обширной оценки потребностей для оценки существующих программ и коалиций, участвующих в борьбе против табака в штате Мэриленд. В общей сложности был опрошен 21 человек, и было проведено 10 фокус-групп для сбора ценной информации. Эти взаимодействия позволили получить представление о потребностях, сильных сторонах и ресурсах штата для возможностей вовлечения молодежи; изучили текущий ландшафт программ и услуг для молодежи, доступных в Мэриленде, а также ландшафт розничной торговли табачными изделиями в штате; и обеспечил лучшее понимание употребления и восприятия табака молодежью.
Чтобы официально запустить движение, CADCA набрала и определила молодежных лидеров и взрослых советников из каждого округа Мэриленда для создания Молодежного консультативного совета по табаку штата Мэриленд. В прошлом месяце эти лидеры впервые собрались на информативном и увлекательном Молодежном саммите, на котором они изучили историю регулирования и политики в отношении табака в США и Мэриленде, а также манипулятивную маркетинговую тактику, используемую отраслью, и приняли участие в различные мероприятия, которые предусматривали профилактическое обучение и сплочение коллектива в группе.
Во время саммита в рамках увлекательной ролевой игры молодежь побывала на месте генеральных директоров и президентов вымышленных табачных компаний. Это задание, направленное на разработку стратегий розничного маркетинга табака и продуктов для вейпинга, показало, с какой легкостью табачная промышленность может привлечь внимание молодежи, и подчеркнуло неустанное стремление табачной промышленности к прибыли. После этого мероприятия развернулись дискуссии об экономическом воздействии продажи табака и вытекающих из этого неравенствах в отношении здоровья, вызванных употреблением этих продуктов.
Взрослый консультант, Эрин Хэмсон, из Коалиции Сесила за освобождение от наркотиков, поделился: «Для меня эта деятельность была действительно поучительной, потому что молодежь смогла придумать продукты, которые предположительно могли быть очень востребованными и иметь законный потенциал для успеха. Это доказало мне, что даже не употребляя эти табачные изделия, наша молодежь очень хорошо осведомлена о том, что сейчас есть на рынке, из-за его широкого распространения. Это также продемонстрировало, насколько эта группа населения может быть уязвима перед маркетинговыми решениями влиятельных компаний».
Важным аспектом этого движения является вовлечение молодежи в процессы принятия решений. Чтобы укрепить чувство сопричастности среди этой группы, молодые участники получили возможность придумать название для своего движения. Благодаря исследованиям и групповой работе они создали множество вдохновляющих вариантов. В конце концов, для этого движения было выбрано название «Верни свою десятку» (TB10), что отражает их приверженность не только восстановлению потенциально потерянных десяти лет средней продолжительности жизни потребителей табака, но и призыву к своим сообществам присоединиться к делу.
«Я очень горжусь названием, которое мы смогли придумать, потому что оно является призывом к действию и действительно заключает в себе причину нашего движения. Кроме того, название само по себе требует пояснений — в отношении «десятки», — что, я думаю, будет отличным открытием диалога», — сказал молодежный участник, Изабель Вер.
Воодушевленный энергией и энтузиазмом участников саммита, проект вступил во вторую фазу своего развития. В настоящее время предпринимаются усилия по ребрендингу, чтобы привести все мероприятия и инициативы в соответствие с официальным названием TB10. Кроме того, чтобы сохранить импульс и возможность подключения, запланирован предстоящий виртуальный обед для тех, кто не смог лично присутствовать на саммите, чтобы обеспечить постоянное сотрудничество и общение.
«С этого момента мы действительно хотим привлечь молодежь и дать им возможность взять на себя ответственность за процесс стратегического планирования. Мы будем работать вместе над разработкой инициатив, национальных дней штата Мэриленд, мероприятий и сервисных проектов как на региональном уровне, так и на уровне штата. Мы здесь, чтобы обеспечить структуру, но в первую очередь мы позволяем молодежи взять на себя инициативу и формировать путь вперед», — сказал менеджер по молодежному лидерству CADCA, Жасмин Гатлин.
В целом участие молодых людей со всего штата привнесло в дело новые взгляды и энергию. По мере того, как проект продвигается вперед, планируя и реализуя инициативы, он готов оказать долгосрочное влияние на сокращение употребления табака и расширение возможностей молодежи Мэриленда «Верни свою десятку».
