Noticias médicas hoy informó sobre un estudio que examina cómo la exposición a anuncios de alcohol en la televisión está relacionada con el consumo excesivo de alcohol y el consumo de alcohol en menores de edad.
Investigadores de la Facultad de Medicina Geisel de Dartmouth en Lebanon, NH, investigaron el vínculo en un nuevo estudio publicado en la revista Revista de Pediatría de la Asociación Médica Estadounidense (JAMA).
El alcohol es la droga más común entre los jóvenes y uno de los principales contribuyentes a la morbilidad y la mortalidad en todo el mundo. Cada año se gastan miles de millones de dólares en la comercialización del alcohol, según el artículo resumen en línea.
Sólo en Estados Unidos, señala el estudio, los productores de bebidas alcohólicas gastaron $3.450 millones en publicidad en 2011.
Los investigadores de Dartmouth utilizaron encuestas telefónicas y web realizadas en 2011 y 2013 para evaluar hasta qué punto la publicidad televisiva influye en las conductas de consumo de alcohol entre los jóvenes menores de edad. Los participantes en el estudio tenían entre 15 y 23 años, y 2.541 adolescentes fueron encuestados al inicio del estudio, 1.596 de los cuales también contribuyeron a una encuesta de seguimiento.
Las encuestas examinaron el recuerdo de los participantes de los anuncios televisivos de productos alcohólicos que se transmitieron durante 2010-11. En función de si un participante había visto un anuncio, le había gustado e identificado correctamente la marca, los investigadores calcularon lo que llamaron una "puntuación de receptividad al alcohol".
Los autores encontraron que una "puntuación de receptividad al alcohol" más alta estaba relacionada con el inicio del consumo de alcohol, el consumo excesivo de alcohol y el consumo de riesgo entre los participantes menores de edad.
El estudio determinó que los participantes menores de edad tenían apenas menos probabilidades que los participantes con edad legal para beber de haber visto anuncios televisivos de alcohol:
• 23,4 por ciento de los jóvenes de 15 a 17 años habían visto anuncios de alcohol; como lo había hecho
• 22,7 por ciento de los jóvenes de 18 a 20 años; y
• 25,6 por ciento de los jóvenes de 21 a 23 años.
"Nuestro estudio encontró que la familiaridad con las imágenes de marketing televisivo de alcohol y la respuesta a ellas se asociaba con el posterior inicio del consumo de alcohol en una variedad de resultados de diversa gravedad entre adolescentes y adultos jóvenes", escribieron los autores, "sumándose a los estudios que sugieren que la publicidad del alcohol es una de las causas del consumo de alcohol entre los jóvenes”.
Concluyeron que los estándares actuales de autorregulación para la publicidad televisada de alcohol parecen proteger inadecuadamente a los jóvenes menores de edad de la exposición a la publicidad televisada de alcohol y su efecto en el comportamiento.
