« Le comté de Cherokee est une banlieue d'Atlanta. Sur les 159 comtés de l'État, nous sommes le septième plus grand. Environ 80% de notre population, soit 270 000 personnes, se rendent à Atlanta pour le travail tous les jours, ce qui la rend unique. Nous avons constaté que cela affecte nos jeunes parce qu'il faut plus de temps aux parents pour rentrer du travail, de sorte que les jeunes restent seuls à la maison plus longtemps, ce qui explique certaines des choses que nous voyons », note Sonia Carruthers, directeur exécutif et PDG de Cherokee FOCUS.
«Il y a peu de temps, nous avons mené une enquête, c'est ainsi que nous savions que les enfants avaient des ennuis généralement entre 15 heures et 18 heures, avant que leurs parents ne rentrent à la maison. Nous avons répondu à cela en augmentant les programmes parascolaires et en encourageant les jeunes à s'impliquer dans des activités parascolaires pour les occuper jusqu'à ce que leurs tuteurs reviennent du travail. Cependant, maintenant avec la pandémie, le temps que les jeunes passent à la maison s'est allongé, et c'est maintenant un mélange de parents qui travaillent virtuellement et d'autres qui font la navette.
« Une autre chose que nous avons remarquée dans notre comté est une baisse des signalements de jeunes prenant des médicaments ou des médicaments sur ordonnance qui ne leur ont pas été prescrits. Cependant, nous pensons que cette baisse est due au fait de ne pas être en personne, car le signalement est généralement effectué par des enseignants ou des élèves qui le repèrent à l'école. Pendant la pandémie, ces rapports ont pratiquement cessé, même si nous savions qu'il s'agissait d'un problème persistant.
Après avoir fait ces observations, l'étape suivante consistait à décider comment réagir. « Nous examinons depuis un certain temps ce problème d'abus de médicaments sur ordonnance, mais, avec la pandémie, nous devions réfléchir à de nouvelles façons d'atteindre les jeunes. Avant Covid, nous avions cette excellente idée de diffuser des publicités sur le Jumbotron lors de matchs de football, car nous aurions plus de 7 000 personnes présentes. Cependant, nous devions réfléchir à de nouvelles façons de les atteindre virtuellement. »
L'inspiration est née après avoir entendu une présentation lors d'un événement CADCA. "Nous avons rencontré la génération RX de l'école de pharmacie de l'Ohio par l'intermédiaire de CADCA, où nous avons été inspirés par une campagne fantastique, ils couraient qui a essentiellement ramené à la maison, 'Vous ne partageriez pas vos sous-vêtements, n'est-ce pas ? Vous ne partageriez pas votre brosse à dents. Alors pourquoi partageriez-vous vos médicaments sur ordonnance ? » Nous avons collaboré avec eux et avons finalement créé une vidéo de dessin animé inspirée de cela que nous avons décidé de diffuser via une campagne de ciblage géographique sur Snapchat.
«Nous avons eu des résultats incroyables avec cela. Nous avons essentiellement diffusé une publicité de 15 secondes via l'application, qui devait être lue entièrement et n'était pas désactivable. Il y avait une option de balayage vers le haut où vous pouviez visiter la page d'accueil de notre site Web, qui contenait ensuite une autre vidéo et plus d'informations sur l'abus de médicaments sur ordonnance.
«Grâce à notre partenaire de coalition, BG Ad Group, nous avons pu cibler les jeunes du comté de Cherokee âgés de 13 à 17 ans. Pendant une période de trois semaines, nos données documentées ont vérifié que la publicité sur Snapchat avait 470 235 impressions, avec 3 338 balayages vers la page de destination de notre site Web, et chacun de ces balayages a montré que le temps moyen passé sur notre site Web était de 1,7 minutes. . Les données de la campagne de ciblage géographique nous ont également fourni des informations supplémentaires, telles que plus de femmes que d'hommes ont vu la publicité ; sur les 470 235 vues, 98% étaient des lycéens ; ainsi que d'autres répartitions d'intérêt comme, 97% des téléspectateurs étaient des fans de sport, 97% étaient considérés comme des fans de cinéma et de télévision ; 90% étaient des joueurs, 83% étaient des fans de musique et le pourcentage de vues dans de nombreuses autres catégories. Ces informations nous permettront de cibler nos futures publicités sur les intérêts spécifiques de nos utilisateurs de Snapchat.
Pour donner suite à cette campagne Snapchat, la coalition a collaboré avec sa station de radio locale iHeart pour organiser une prise de contrôle des médias sociaux, où la même vidéo a été partagée par la société de médias iHeart dans tout le pays. De plus, des panneaux d'affichage ont été stratégiquement placés dans les zones à fort trafic du comté.
« L'aspect le plus positif de la campagne de ciblage géographique, c'est qu'il est plus facile de savoir si elle est efficace ou non. Avec les panneaux d'affichage, vous pouvez identifier le nombre de personnes qui empruntent ces autoroutes, mais dans une campagne de marketing, nous sommes en mesure de dire combien de personnes l'ont vue, les données démographiques des téléspectateurs et qui ont suivi en visitant le site.
Cherokee FOCUS/Drug Free Cherokee était le finaliste du défi Dose of Prevention de cette année. En savoir plus sur le mois national de sensibilisation à l'abus de médicaments et sur la façon dont vous pouvez participer au défi Dose of Prevention en octobre prochain.
