De nouvelles recherches ont \u00e9tabli un lien entre les publicit\u00e9s pour l'alcool et les choix de marques destin\u00e9s aux mineurs.<\/p>\n
Le rapport intitul\u00e9 \u00ab La relation entre l'exposition \u00e0 la publicit\u00e9 sur l'alcool sp\u00e9cifique \u00e0 une marque et la consommation sp\u00e9cifique \u00e0 une marque chez les buveurs mineurs aux \u00c9tats-Unis, 2011-2012 \u00bb, publi\u00e9 en ligne par l'American Journal of Drug and Alcohol Abuse, est r\u00e9dig\u00e9 par des chercheurs du Centre sur le marketing de l'alcool et la jeunesse (CAMY) de la Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health et de la Boston University School of Public Health. Il s'agirait de la premi\u00e8re \u00e9tude examinant la relation entre la publicit\u00e9 sp\u00e9cifique \u00e0 une marque et la consommation d'alcool sp\u00e9cifique \u00e0 une marque parmi les buveurs mineurs utilisant les 898 marques disponibles sur le march\u00e9 am\u00e9ricain en 2011.\u00a0<\/p>\n
Alors que des \u00e9tudes ant\u00e9rieures s'appuyaient sur l'auto-d\u00e9claration des jeunes pour mesurer leur exposition \u00e0 la publicit\u00e9 sur l'alcool, ce rapport a utilis\u00e9 les estimations de l'exposition de la population nationale am\u00e9ricaine provenant de soci\u00e9t\u00e9s de recherche sur les m\u00e9dias, en particulier l'exposition des jeunes mineurs \u00e0 la publicit\u00e9 sur l'alcool par marque dans les magazines nationaux et dans les programmes de t\u00e9l\u00e9vision nationaux de Nielsen. En ce qui concerne la consommation d'alcool, les chercheurs ont demand\u00e9 \u00e0 1\u00a0031 buveurs mineurs quelles marques, parmi les 898, ils avaient consomm\u00e9es au cours des trente derniers jours, \u00e0 l'aide d'une enqu\u00eate nationale en ligne men\u00e9e entre d\u00e9cembre 2011 et mai 2012.<\/p>\n
"L'exposition au marketing est de plus en plus reconnue comme un facteur important dans la consommation d'alcool chez les jeunes, mais peu d'\u00e9tudes ont examin\u00e9 la relation entre l'exposition publicitaire globale et la consommation d'alcool au niveau de la marque", a d\u00e9clar\u00e9 David Jernigan, co-auteur principal de l'\u00e9tude, directeur du CAMY et professeur agr\u00e9g\u00e9 \u00e0 du D\u00e9partement de la Sant\u00e9, du Comportement et de la Soci\u00e9t\u00e9 de l'\u00c9cole Bloomberg, dans un communiqu\u00e9 de presse. \u00ab Ces r\u00e9sultats indiquent que les jeunes consomment en fait les m\u00eames marques d\u2019alcool auxquelles ils sont le plus expos\u00e9s via la publicit\u00e9. \u00bb<\/p>\n
Cette nouvelle recherche, qui explore la relation au niveau de la marque, sugg\u00e8re fortement que les effets moindres constat\u00e9s dans des recherches ant\u00e9rieures pourraient \u00eatre le r\u00e9sultat du regroupement de toutes les marques d'alcool ensemble ou dans de grandes cat\u00e9gories de bi\u00e8re, de vin et de spiritueux.<\/p>\n
"Jusqu'\u00e0 ce que la recherche montre les effets de la campagne publicitaire de Joe Camel sur les marques de cigarettes que fumaient les jeunes, il \u00e9tait controvers\u00e9 de dire qu'il existait une relation entre le marketing de la cigarette et la consommation de cigarettes chez les jeunes", a d\u00e9clar\u00e9 l'auteur principal de l'\u00e9tude, Michael Siegel, MD, MPH, professeur de Sciences de la sant\u00e9 communautaire \u00e0 la Boston University School of Public Health. "Une fois \u00e9tablie la relation entre les publicit\u00e9s pour les cigarettes et les marques que fumaient les jeunes, des changements politiques importants se sont produits \u00e0 mesure que les d\u00e9cideurs politiques des \u00c9tats et du gouvernement f\u00e9d\u00e9ral ont pris la question de l'exposition publicitaire aupr\u00e8s des jeunes beaucoup plus au s\u00e9rieux."<\/p>\n
La recherche a \u00e9t\u00e9 financ\u00e9e par une subvention de l\u2019Institut national sur l\u2019abus d\u2019alcool et l\u2019alcoolisme (NIAAA).<\/p>\n