![\"\"](\"https:\/\/www.cadca.org\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/co21022.png\")
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\u00ab Le comt\u00e9 de Cherokee est une banlieue d'Atlanta. Sur les 159 comt\u00e9s de l'\u00c9tat, nous sommes le septi\u00e8me plus grand. Environ 80% de notre population, soit 270 000 personnes, se rendent \u00e0 Atlanta pour le travail tous les jours, ce qui la rend unique. Nous avons constat\u00e9 que cela affecte nos jeunes parce qu'il faut plus de temps aux parents pour rentrer du travail, de sorte que les jeunes restent seuls \u00e0 la maison plus longtemps, ce qui explique certaines des choses que nous voyons \u00bb, note Sonia Carruthers<\/strong>, directeur ex\u00e9cutif et PDG de Cherokee FOCUS.<\/p>\n \u00abIl y a peu de temps, nous avons men\u00e9 une enqu\u00eate, c'est ainsi que nous savions que les enfants avaient des ennuis g\u00e9n\u00e9ralement entre 15 heures et 18 heures, avant que leurs parents ne rentrent \u00e0 la maison. Nous avons r\u00e9pondu \u00e0 cela en augmentant les programmes parascolaires et en encourageant les jeunes \u00e0 s'impliquer dans des activit\u00e9s parascolaires pour les occuper jusqu'\u00e0 ce que leurs tuteurs reviennent du travail. Cependant, maintenant avec la pand\u00e9mie, le temps que les jeunes passent \u00e0 la maison s'est allong\u00e9, et c'est maintenant un m\u00e9lange de parents qui travaillent virtuellement et d'autres qui font la navette.<\/p>\n \u00ab Une autre chose que nous avons remarqu\u00e9e dans notre comt\u00e9 est une baisse des signalements de jeunes prenant des m\u00e9dicaments ou des m\u00e9dicaments sur ordonnance qui ne leur ont pas \u00e9t\u00e9 prescrits. Cependant, nous pensons que cette baisse est due au fait de ne pas \u00eatre en personne, car le signalement est g\u00e9n\u00e9ralement effectu\u00e9 par des enseignants ou des \u00e9l\u00e8ves qui le rep\u00e8rent \u00e0 l'\u00e9cole. Pendant la pand\u00e9mie, ces rapports ont pratiquement cess\u00e9, m\u00eame si nous savions qu'il s'agissait d'un probl\u00e8me persistant.<\/p>\n Apr\u00e8s avoir fait ces observations, l'\u00e9tape suivante consistait \u00e0 d\u00e9cider comment r\u00e9agir. \u00ab Nous examinons depuis un certain temps ce probl\u00e8me d'abus de m\u00e9dicaments sur ordonnance, mais, avec la pand\u00e9mie, nous devions r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 de nouvelles fa\u00e7ons d'atteindre les jeunes. Avant Covid, nous avions cette excellente id\u00e9e de diffuser des publicit\u00e9s sur le Jumbotron lors de matchs de football, car nous aurions plus de 7 000 personnes pr\u00e9sentes. Cependant, nous devions r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 de nouvelles fa\u00e7ons de les atteindre virtuellement.\u00a0\u00bb<\/p>\n L'inspiration est n\u00e9e apr\u00e8s avoir entendu une pr\u00e9sentation lors d'un \u00e9v\u00e9nement CADCA. "Nous avons rencontr\u00e9 la g\u00e9n\u00e9ration RX de l'\u00e9cole de pharmacie de l'Ohio par l'interm\u00e9diaire de CADCA, o\u00f9 nous avons \u00e9t\u00e9 inspir\u00e9s par une campagne fantastique, ils couraient qui a essentiellement ramen\u00e9 \u00e0 la maison, 'Vous ne partageriez pas vos sous-v\u00eatements, n'est-ce pas ? Vous ne partageriez pas votre brosse \u00e0 dents. Alors pourquoi partageriez-vous vos m\u00e9dicaments sur ordonnance\u00a0?\u00a0\u00bb Nous avons collabor\u00e9 avec eux et avons finalement cr\u00e9\u00e9 une vid\u00e9o de dessin anim\u00e9 inspir\u00e9e de cela que nous avons d\u00e9cid\u00e9 de diffuser via une campagne de ciblage g\u00e9ographique sur Snapchat.<\/p>\n \u00abNous avons eu des r\u00e9sultats incroyables avec cela. Nous avons essentiellement diffus\u00e9 une publicit\u00e9 de 15 secondes via l'application, qui devait \u00eatre lue enti\u00e8rement et n'\u00e9tait pas d\u00e9sactivable. Il y avait une option de balayage vers le haut o\u00f9 vous pouviez visiter la page d'accueil de notre site Web, qui contenait ensuite une autre vid\u00e9o et plus d'informations sur l'abus de m\u00e9dicaments sur ordonnance.<\/p>\n \u00abGr\u00e2ce \u00e0 notre partenaire de coalition, BG Ad Group, nous avons pu cibler les jeunes du comt\u00e9 de Cherokee \u00e2g\u00e9s de 13 \u00e0 17 ans. Pendant une p\u00e9riode de trois semaines, nos donn\u00e9es document\u00e9es ont v\u00e9rifi\u00e9 que la publicit\u00e9 sur Snapchat avait 470 235 impressions, avec 3 338 balayages vers la page de destination de notre site Web, et chacun de ces balayages a montr\u00e9 que le temps moyen pass\u00e9 sur notre site Web \u00e9tait de 1,7 minutes. . Les donn\u00e9es de la campagne de ciblage g\u00e9ographique nous ont \u00e9galement fourni des informations suppl\u00e9mentaires, telles que plus de femmes que d'hommes ont vu la publicit\u00e9\u00a0; sur les 470 235 vues, 98% \u00e9taient des lyc\u00e9ens\u00a0; ainsi que d'autres r\u00e9partitions d'int\u00e9r\u00eat comme, 97% des t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e9taient des fans de sport, 97% \u00e9taient consid\u00e9r\u00e9s comme des fans de cin\u00e9ma et de t\u00e9l\u00e9vision\u00a0; 90% \u00e9taient des joueurs, 83% \u00e9taient des fans de musique et le pourcentage de vues dans de nombreuses autres cat\u00e9gories. Ces informations nous permettront de cibler nos futures publicit\u00e9s sur les int\u00e9r\u00eats sp\u00e9cifiques de nos utilisateurs de Snapchat.<\/p>\n Pour donner suite \u00e0 cette campagne Snapchat, la coalition a collabor\u00e9 avec sa station de radio locale iHeart pour organiser une prise de contr\u00f4le des m\u00e9dias sociaux, o\u00f9 la m\u00eame vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 partag\u00e9e par la soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias iHeart dans tout le pays. De plus, des panneaux d'affichage ont \u00e9t\u00e9 strat\u00e9giquement plac\u00e9s dans les zones \u00e0 fort trafic du comt\u00e9.<\/p>\n \u00ab L'aspect le plus positif de la campagne de ciblage g\u00e9ographique, c'est qu'il est plus facile de savoir si elle est efficace ou non. Avec les panneaux d'affichage, vous pouvez identifier le nombre de personnes qui empruntent ces autoroutes, mais dans une campagne de marketing, nous sommes en mesure de dire combien de personnes l'ont vue, les donn\u00e9es d\u00e9mographiques des t\u00e9l\u00e9spectateurs et qui ont suivi en visitant le site.<\/p>\n